对于20%没有基本银行账户的美国家庭来说,获得方便、价格公平的金融服务是个问题。然而,获取并不是家庭缺乏银行服务的唯一原因。企业在采取针对低收入或银行存款不足人群的创新营销和分销策略方面行动迟缓,产品的设计也并不总是考虑到这些消费者的需求。

由于金融服务创新中心(CFSI)和其他组织鼓励金融机构为没有充分银行服务的ag万博人服务,重要的是要考虑这些消费者如何看待自己,以及什么营销策略可能最有效地到达他们。例如,亲和性营销策略允许组织通过吸引共同的亲和性来达到他们的目标人群。虽然CFSI发表的最近的研究表明,发展是一个非常多样化的人口,这个报告将有助于解决传统的关联营销模式在多大程度上适用于非银行用户段并将探讨非营利组织社会营销和分发的角色金融服务通过亲和编程。本报告还将扩展我们对亲和营销的理解,并提供对各种营销方法的见解,这些方法可能对服务银行不足的市场有用。本报告采用了多种研究方法,包括对亲和力营销的广泛文献回顾,对行业领袖的深入访谈,以及针对银行不足的人群的有效营销方案的案例研究模型。